宋博渊老师访谈纪录

“

我发现其实设计与医美有一点是相通的

那就是我们都在做一份求美的事业

都是透过专业与知识、透过对美的追求与塑造，改变生活，创造价值

”

 宋博渊

陈宋品牌设计顾问 合伙人/创作总监

深圳市平面设计协会(SGDA) 主席

The Chairman of Shenzhen Graphic Design Association (SGDA)

Partner / Creative Director of C&S Brand

宋博渊老师曾留学日本京都造型艺术大学，先后取得视觉传达学士/艺术学硕士学位，旅日生活十载。2008年归国后加入“陈绍华设计”，后与陈绍华先生重组创设“陈宋品牌设计顾问”担任合伙人/创作总监。

宋老师曾经是打造北京申奥视觉体系，CRH高铁，亚洲博鳌论坛等核心设计师，服务于华侨城、华润、OPPO、比利时航空、日本东海纸业、韩国汉森等国内外众多品牌，作品荣获日本富山海报三年展、中国GDC设计奖、香港亚洲最具影响力设计大奖等诸多奖项。

宋老师关注设计观念与当代艺术的融合发展，以设计师、策展人、艺术家等多重身份介入和推动“艺文生活的美学实践”。

Q1：是什么样的机缘巧合让您和艾维岚结缘的？又是什么促使你接手了艾维岚这个品牌的视觉识别系统打造项目的？

今年4月，我在办公室接待了两位重要的客人，他们就是圣博玛艾维岚的于治坤总经理和崔立国博士。这是一次非常愉快的交流。在此之前，作为男士我对医美这个领域知之甚少，但从他们的介绍中我开始认识到这是一个充满潜力的科技领域，也了解到长春圣博玛在这个领域非凡的科技水准与创造力。崔博士在技术方面深入浅出的讲解，以及于总对行业市场的深度了解，都令我对这个即将诞生的品牌与产品充满期待，我当然也非常有兴趣希望能够参与和见证她的诞生。

Q2：作为一位有着自己独特理念的设计师，在选择与自己合作的品牌方面是否会有自己特别的要求？

品牌是一个具有专业性的商业工具，在市场经济中品牌是一项长远的战略投资。我希望能够与具备品牌专业操作意识与能力的客户合作，只有这样双方的工作才能产生共鸣，才能将我们的设计能力转化为品牌的形象力从而创造出商业价值。设计所能赋予的不单纯是视觉形象提升所带来的品牌魅力，更是对品牌关键信息的梳理与强化，因此只有当品牌管理方清楚的了解品牌所希望达到和实现的愿景，设计才能有的放矢。所以在选择合作方时，我非常在意客户对自身产品的态度，我希望帮助好的品牌创造辉煌。

Q3：不同的行业往往会有不同的设计需求，艾维岚是您第一次接触的医美品牌，在合作过程中，您认为艾维岚有哪些独特之处？

以前我也做过美容院品牌的设计工作，但童颜针产品我是第一次近距离接触。医美行业的用户中绝大多数是女性，所以通常在设计需求上会更多关注女性的体验和感受，所以在设计上追求形式感的东西会比较多。但在艾维岚这个项目的设计过程中，品牌方非常清晰的向我们传达了他们所追求的目标，就是体现是理性的态度与科学的精神，这令我们双方的理念一致，设计目标非常清晰，创作过程也就非常高效和精准，在这一点上我认为艾维岚团队对品牌的把控是很专业的。

Q4：在品牌视觉系统设计创作过程中，您是如何理解艾维岚的品牌精神“爱与勇气”的？

谈起对“爱与勇气”这一品牌精神的理解，我们认为它更应该是一种含蓄、内敛的表达。它不需要借助某种具体的象征物去突出和表现，而是展现出这样一种气质。我记得以前看过一部电影叫《沙漠之花》，影片讲述了一位非洲裔超模的故事，她在非洲索马里的一个部落中诞生长大，但她没有屈服于命运的残酷安排，经过不懈的挣扎与努力最终成长为国际名模，而更为可贵的是在事业如日中天之时，她急流勇退，积极投身于女性解放、帮助更多苦难女性的伟大事业中。在我心中她就是“爱与勇气”的化身，这是一种坚强、充满自信、从而散发出个人魅力的存在。所以在艾维岚的设计系统中，它的系统形象应该是内敛简约、充满了理性之美的气质，因为非凡的科技水平让她充满自信。

Q5：艾维岚的品牌精神是“爱与勇气”，您是通过哪些设计元素和思路来表现这种品牌精神的？

这正好可以接着上一个问题，我们明确了品牌的系统形象是内敛简约而又具有理性之美的，所以我们在标志的设计上，就没有考虑图形类标志，因为觉得好像很难找到一个能够表征它的具体形象所在，所以我们转而聚焦于它的瑞典语名称，我们透过严谨的字体设计，去让人感受其严谨的品牌气质。另外我们找到一些影像，作为品牌后期系统的风格指针，去创造与规范品牌蕴涵的气质，这就是对爱与勇气的一种感性的传递。视觉与文字不同，她总是能够透过色彩、影像与氛围的营造，去传递一些只可意会不可言传的信息。

Q6: 我们可以看出您为艾维岚打造的视觉宇宙配色简单，优雅大方，好像还有一些科技元素？那么这是否是您比较推崇的审美观？

在色彩上我们犹豫很久，也探讨过很多种色彩，但最终我们选择了这个世界上最经典最永恒的色彩——红色，这是生命的象征，也是爱与勇气的色彩。具体到红色，我们也对比打样了十多种红色，我们希望找到一种超越种族与文化的红色。另外在包装设计环节、我们也极度抑制了装饰性元素，以不易察觉的纸张质感与印刷工艺，营造科技、理性的整体感受。我的设计推崇做减法，我总是希望找到最本质的内核然后将她以最好的状态展现出来。一味的从装饰的角度出发去做的设计，我觉得不是我的审美取向，也不是艾维岚这个品牌所需要和追求的价值方向。

Q7：在和医美品牌的首次链接之后，您对这个产业（行业）有没有产生新的认识？

医美行业这些年发展速度非常快，也一直有新品牌不断的涌现出来。但在我的印象中，总的来说成熟的品牌太少，而急功近利的又太多，当然在竞争中时间会证明，只有富有远见的品牌才会最终沉淀下来。通过这个项目我增加了一些对医美知识的了解，也很感叹于今天医美技术的快速迭代与不断强大，它对人们的在求美之路与内求自信之路上的帮助，或许的确能够改变很多人对生命与生活的态度。

Q8：您一直在以多重身份介入并且推动“艺文生活的美学实践”，那么这次与医美品牌的合作，您是否也会把它看做推动“美学实践”的一步呢？

我们将设计，透过与客户的合作融入到生活中，这就是我们所践行的美学实践。我发现其实设计与医美有一点是相通的，那就是我们都在做一份求美的事业，都是透过专业与知识、透过对美的追求与塑造，改变生活，创造价值。

关于艾维岚-Löviselle品牌名释义

艾维岚-Löviselle；是由两部分组合而成的。Lövisa是寓意热爱的瑞典女孩名字，elle意味着美丽自信，当它们组合在一起，赋予了这个品牌最大的爱与勇气。艾维岚希望品牌精神内核传递丰沛的人文情感，也同样坚信，内心充满爱与勇气，能让个性的美自然而然散发光芒。

这样的美，留住时光。

这样的美，属于本我。