艾维岚｜品牌“择高而立”的先锋诠释

最近有一场名为“艾维岚童颜成真-旅寻团”的活动，在上海举行。规模并不大，但在活动后续素材的不断发酵中，却让我们看到了一个高端品牌更多的可能性。

艾维岚在此次活动中打造了一个全新的IP项目：童颜成真旅寻团。在IP设立的第一年，以“时间的朋友”为主题，用影像记录和产品体验双结合的方式，完成了2022年度第一季的上海站的线下部分。

童颜成真-Season Ⅰ 时间的朋友 经典瞬间回顾

• 事件-1 影像记录

此次拍摄特邀奥运冠军陶璐娜女士，诠释艾维岚“勇气之美”的篇章。

• 事件-2 童颜成真行业精英产品体验

艾维岚明星医生与行业精英的两两组合

诸位行业精英纷纷将医美初体验奉献给了艾维岚。

• 事件-3 W童颜成真-做朋友的朋友酒店精英沙龙晚宴

在上海地标之一W酒店的总统套房，也是热门电视剧《三十而已》取景地之一，围坐讨论，共同诠释时间与美丽之间的奥义，领略艾维岚的品牌魅力。

IP与圈层持续构筑

在整个活动中，艾维岚围绕核心客户医生，引入了两个重点概念：IP和圈层。

打造IP是一个品牌坚持长期主义，尤其是内容的长期主义，强大体现。长期主义会产生飞轮效应，从而带来客户对于品牌的信任。

反过来看，品牌就是个大IP，本身是由非常非常多的小IP组成的，有品牌故事、有产品形象、有创始人本身、有的是通过跨界合作。

好的IP建设基于时间的密度、内容的厚度、事件的热度。艾维岚希望将“童颜成真”打造成为一个IP项目，基于此去做一些事件营销，每一季的玩法和机制都会不一样，从而希望把它做成一档四季长青的IP。

品牌设定了今年的主题叫“做时间的朋友”，这自然是和产品本身特性有关，如果从美学角度剖析，可引用毕淑敏的话，“凡是自然的东西都是缓慢的”，我们不断与时间交手，与时间为友，衰老是自然的刻度，也是时间的温度；而我们在方寸之间雕琢自然，留下美的温度。

影响力持续渗透

品牌经常会探讨并且思索几个问题：如何择高而立？如何为溢价？品牌力究竟该如何攀升，必须提到一个点，就是：借助圈层的力量，形成“艾维岚的朋友们”线上以及线下的圈层矩阵。

圈层是一种无形而又精准的渗透力，我们所说的口碑，包括IP，往往是通过一定圈层传播出去的；传播的不仅是区隔特性，更多的是感受到品牌爱与勇气的精神内核。所以这季的活动，除了5位来气全国的明星医生，艾维岚非常有倾向性地集结了体育、艺术、人文、科技、金融；5个行业的意见领袖行业精英，与童颜成真IP项目相融合，开展了精英沙龙与晚宴。

优质内容持续发酵

凡是过去，皆为序章。线下活动的结束仅仅意味着品牌传播的开始。

以客户为核心，以内容为导向，品牌已经着手策划将“童颜成真”与“艾维岚的朋友们”的组合标志进行商标申请，累积品牌资产；打造出的美学影像将剪辑成15″的预告片进行事件营销曝光；同时将针对“童颜成真”美学平面大片进行主题影展的策展，将整个IP作为艾维岚贯穿一整年的内容项目。

很多时候，我们需要等待一个品牌成长，等待所有美好的事情的发生，等待时间的脚步，才能发现生命中的美好。Time Tells the Truth。时间会告诉我们生命的真谛，美丽的真谛。